反向链接 101：它们是什么以及它们为何重要
如果搜索引擎优化有自己的货币，那么没有比反向链接更好的候选者了。过去，数字营销人员会制定周密的策略来获取尽可能多的反向链接。可以毫不夸张地说，它们曾经是在线流量增长的基石。
今天的搜索算法更擅长破译用户意图，这让谷歌能够根据更多的推荐网站对网站进行排名。但是，反向链接仍然很有价值，即使它们不再是网站排名的决定性因素。
如果您对如何最好地为您的网站使用反向链接感到好奇——或者只是想从头开始——本文将引导您完成：
反向链接并不复杂：它们是将用户从一个网页带到另一个网页的超链接，它们构成了在线搜索中最强大的推荐网络。
在我们详细了解反向链接的工作原理之前，这里有一些普遍适用于所有网站、SEO 从业者和链接构建程序的有用术语。
使用关键字工具时，您会遇到其中一些术语，例如 Ahrefs（如下所示）、Semrush、RankRanger 等。
在构建强大的反向链接配置文件时，最关键的因素是引用域和页面的质量和相关性。来自权威网站的相关反向链接向 Google 表明您的页面值得关注。您可能会听到 SEO 从业者将这种相关资产称为“链接汁”。
要从您获得的链接汁中获得最大利益，请以质量而非数量为目标——正如具有世界上最先进的语言处理能力的搜索引擎所建议的那样。
即使“来自一个网站的一个非常好的链接”，页面也可以排名。. . . 对我们来说，这是一个非常重要的标志，表明我们应该将这个网站视为相关的东西，因为它有一个链接，”谷歌搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年初的一次网络研讨会上说。
换句话说，一个页面的反向链接总数并不重要。
那么，这对链接建设意味着什么？
假设您正在尝试对有关如何改进 CTA（号召性用语）的博客文章进行排名。将您的链接构建策略集中在 Google 认为是相关领域权威的网站上，例如转化率优化或数字广告。使用其中几个链接会比使用来自低质量站点或与您的主题无关的站点的数十个链接做得更好。
很明显，反向链接让互联网运转起来，但它们到底做了什么？为什么几乎所有大型企业似乎都准备投资链接建设计划？这些是营销团队发现链接建设有价值的一些原因。
01. 自然流量增加：反向链接仍然是主要的搜索排名因素之一。在所有其他考虑因素相同的情况下，具有相关权威反向链接的页面更有可能在 Google 的第一页上针对其目标查询进行排名。
02.增加推荐流量：来自高流量网站和页面的链接往往会通过推荐页面的点击增加您网站的流量。
03.谷歌的可信度：谷歌根据表明专业知识、权威和可信度(EAT) 的信号评估网站的内容质量。反向链接表明您的页面知道它在说什么并且可以信任。
04.读者的可信度：带有行业网站链接的页面更有可能对你想要接触的人具有说服力和可靠性。
05.更快的索引时间：当您发布一个包含来自已索引页面的内部反向链接的页面时，Google 会更快地发现和抓取新页面。
Optmyzr 博客文章中的反向链接。
在任何情况下，正确的反向链接都会对搜索排名和质量产生不利影响。只要您的网站结构良好并针对搜索进行了优化，投资链接建设就不是一个坏主意。但是，某些场景使投资真正物有所值。
01.你的内容是真正独一无二的：专家访谈和专有研究是两个通常是原创且难以复制的内容示例，使其成为链接构建的自然目标。
02.你的目标关键词不是通用的：如果你正在写一篇针对通用关键词如“最佳唇膏颜色”的博客文章，那么你建立反向链接的时间会比针对“前 10 名”的清单文章的人要难得多植物基口红品牌。” 不仅对于更通用的主题的反向链接可能会有更多的竞争，而且这种加剧的竞争也将在搜索结果中发挥作用。
03.你正在为没有数据的搜索词写作：一些关键词每月搜索次数很少，或者非常具体以至于很难找到它们的搜索历史数据。许多企业忽略了这些关键字提供的机会，例如获得高意向客户或主导查询结果。当您发布内容以赢得更多此类流量时，您可能会获得相关的反向链接，这会向 Google（和您的读者）发出信号，表明您是该主题的新权威。
在寻找新工作时，来自您所在行业的受人尊敬的专家的推荐可以让您在竞争中处于领先地位。同样，与在 Google 中信誉良好的网站相关联可以减少您的在线内容排名所需的时间。以下是一些使某些推荐比其他推荐更有价值的因素。
01.网站质量：谷歌倾向于更青睐具有强EAT、网站结构和用户体验的引用域。来自这些网站的反向链接比没有这些品质的类似网站更可取。
02.站点相关性：引用域/页面与您网站上目标页面的接近度和相关性在反向链接质量方面产生巨大差异。它不必精确，但应该接近。例如，谷歌可能更看重来自两个不同数字营销学科的网站之间的链接，而不是市场营销网站和宠物收养网站之间的链接。
03.锚文本：谷歌查看锚文本以更好地理解页面的内容，以及给定链接试图指示的内容。锚文本与其链接的主题越直接和相关，谷歌就必须能够针对相关查询对其进行适当排名的上下文越多。
04.链接类型： Follow links 告诉谷歌的爬虫“跟随”链接并爬取目标页面。这些是传递链接资产的最有价值的反向链接类型，通常是默认设置（尽管一些品牌和发布商确实选择不跟踪所有外部链接）。Nofollow 链接使用特定的标签来切断链接汁液（尽管 Google 将此属性视为提示而不是指令，这意味着无论如何它都可能选择传递链接权益），而UGC（用户生成的内容）和赞助标签告诉 Google一个链接要么不在网站的控制范围内，要么是付费的。
建立链接并不容易，但它是成功的 SEO 策略中最关键的部分之一。虽然每个企业和网站都应该为其特定目标做出正确的战略选择，但每个人都可以应用一些最佳实践来获得和保留尽可能好的反向链接。
随着时间的推移持续赢得链接的最简单方法之一就是像优秀的销售代表一样对待它：像对待人一样对待人。对他们所做的事情表现出真正的兴趣，给予和帮助比你索取的更多，甚至为你们的融洽关系增添个人色彩。
冷电子邮件有时可能会奏效，但即使是相关的推销也会让人觉得交易。向与您有关系的人发出相关的、适当的反向链接请求要容易得多。
请确保不要随意处理您培养的关系；他们可能需要几个月的时间来构建，但需要几分钟才能撤消。避免以下行为：
· 过于频繁或多次请求反向链接
· 推销相互不相关的网页或网站
· 寻找/建议锚文本是他们的工作
一旦获得反向链接，它就不会永远安全。引用域发生变化，页面被弃用，甚至它们的主题也可能朝着完全不同的方向发展。您希望掌握这些链接，但您也希望确保它们指向的页面处于活动状态且可访问。
反向链接监控与赢得初始链接一样是 SEO 的一部分。许多 SEO 从业者流行的工具包括：
· Google Search Console，永久免费
· 来自 Screaming Frog 的SEO Spider ，最多可免费提供 500 个 URL
· Semrush，提供 7 天免费试用和完全访问权限
· SEO Spyglass，可免费试用并提供深入的反向链接见解
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