GOOGLE本地搜索简介

本地搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助餐馆、律师、零售商和承包商等企业通过提高在线知名度和对他们的产品或服务产生更多兴趣来吸引客户。

根据BrightLocal 进行的一项调查，2020 年超过 90% 的消费者在线搜索本地企业。这只是表明，本地 SEO 可能比以往任何时候都更能成就或毁掉一家企业。因此，如果您没有针对本地搜索进行优化，您可能会错过数以千计想要在您所在地区购物的潜在客户。

针对本地搜索进行优化通常涉及：

· 维护您的Google 商家资料(GBP)

· 审核管理和回复审核

· 在位置页面、评论回复和社交媒体内容中使用正确的关键字

· 跨与您行业相关的网站（例如 Yelp、Tripadvisor 等）管理目录列表

为什么本地 SEO 很重要？

本地搜索引擎优化对于具有物理位置并希望吸引更多客户的企业来说至关重要。例如，一家在全国拥有数百家分店的披萨连锁店希望在消费者搜索“披萨外卖”时随时出现。有了这个搜索查询，谷歌的本地搜索算法就会启动，因为它假设搜索者的本地意图，并提供搜索者附近评价最高的比萨饼店。

本地 SEO 对于服务区域业务也很重要，例如水管工：水管工可能希望针对“紧急管道服务”等搜索查询进行优化。此类服务区域企业服务于特定区域，但不在其营业地址。通过针对本地搜索（即本地 SEO）优化他们的在线形象，这些企业可以将自己定位为在潜在客户最需要的时候出现在他们面前。

通常依赖本地 SEO 提高知名度的其他一些行业包括：

· 零售

· 餐馆

· 金融服务

· 酒店和休闲（即酒店、游乐园等）

· 汽车（即经销商和维修服务）

· 健康与保健

传统和本地 SEO 之间的主要区别

尽管公司使用两者来提高转化率，但本地 SEO 与大多数人认为的更广泛的 SEO 截然不同。

传统 SEO 是提高您在 Google、Bing、DuckDuckGo 和 Yahoo 等搜索引擎上的有机（非付费）搜索结果排名的过程。一些传统的 SEO 实践包括链接构建、内容创建、关键字研究等。搜索引擎优化的这个更一般的分支主要针对在线客户，无论他们身在何处。

例如，一家专门从事游戏笔记本电脑的电子商务商店可能会在其内容中使用关键字“游戏笔记本电脑 2022”和“最佳游戏笔记本电脑”，以此来提高其相关性，从而提高排名。出于同样的原因，该商店还可能委托自由职业者撰写多篇博客文章，分析游戏笔记本电脑行业的趋势。

此内容可能会帮助潜在客户就购买合适的游戏笔记本电脑做出决定，并且当他们准备购买时，他们可能会选择帮助他们做出决定的电子商务商店。

另一方面，本地搜索引擎优化是公司试图优化其实体店（或其服务区域业务）在线可见性的过程。本地搜索引擎优化明确针对在他们附近搜索服务和产品的客户。

它围绕具有本地意图的搜索查询展开，例如“我附近的餐馆”和“旧金山游戏电脑商店”。像谷歌这样的搜索引擎已经非常擅长解释搜索词，以至于它们现在可以推断出本地意图，即使查询没有明确包含“靠近我”。

此外，用户看到的本地搜索结果与非本地搜索结果也不同：

本地搜索结果通常包括地图和商业列表的“本地包”。

虽然了解本地 SEO 的区别很重要，但两者并不相互排斥 - 事实上，本地企业应该精通两者才能获得最佳结果。有机搜索和本地搜索引擎优化共同推动了 69% 的网站流量（根据数字营销机构 Milestone 的一项研究），其中有机搜索占 46.5%，本地占 22.6%。同一份报告还透露：

· 本地和有机搜索引擎优化推动了 67% 的网站收入。

· 本地是表现最好的渠道，每个会话有 3.93 次综合浏览量——与其他渠道相比，综合浏览量占会话份额的百分比最高。

· 2020 年 1 月至 2021 年 6 月，本地流量的受欢迎程度和创收量呈爆炸式增长——本地流量和收入份额分别增长了 52% 和 33%。

以下是传统有机搜索引擎优化和本地搜索引擎优化之间差异的细分：

Google 的本地搜索算法

不可能确定 Google 本地搜索算法中的每一个因素——Google 对细节保密。然而，谷歌告诉我们，本地搜索结果主要基于相关性、距离和知名度。

· 相关性：Google 将相关性定义为本地企业资料与搜索者查询的匹配程度。

· 距离：谷歌将距离定义为企业与搜索者或搜索查询的距离。例如，“我附近的花店”和“芝加哥的花店”会产生不同的结果（除非您在芝加哥）。

· 知名度：谷歌将知名度定义为企业的知名度和受欢迎程度。这包括“谷歌从网络上获得的关于企业的信息，比如链接、文章和目录”。

谷歌表示，它“尽最大努力对本地搜索算法的细节保密，以使排名系统对每个人都尽可能公平。” 尽管如此，我们仍然可以从谷歌发布的内容中获取一些线索，并利用许多行业专家的见解，这些专家在每次更新时测试本地搜索算法，以更好地了解谷歌正在寻找什么。

以下是一些提高本地排名的最佳做法，更重要的是，与客户建立信任：

确保您的本地列表准确无误。确保您的公司详细信息（例如地址和电话号码）在所有网络中准确且一致，不仅可以提高邻近搜索排名（排名基于您与执行搜索的用户的接近程度），还可以帮助客户在现实世界中找到您.

完成您的本地配置文件。填写所有本地企业目录中的所有适用字段可以让客户更全面地了解您的企业，同时提高邻近搜索排名。

要密切注意的一件事是您的主要业务类别。这是指您的服务或业务最具体的分类。Google 提供了近 4,000 个类别，因此请谨慎选择。

关注您当地的评分和评论。要增加您的企业排名良好的可能性，请保持较高的客户评级并回复评论。这也有助于影响受众对选择哪个业务的决定。您的 Google Business 评论中的关键字也可能会影响您的本地 SEO。为此，鼓励客户留下详细的评论。评论越详细，谷歌对您的业务或服务进行排名的信息就越多。在评级方面，尽量保持在五颗星中的四颗星以上——对于包含“最佳”一词的查询，谷歌可能会自动过滤掉平均评级低于四颗星的公司。注意：不同的平台（即 Yelp、Google、Bing、Facebook 等）有不同的评论征集政策——请务必遵守您所使用平台的相关政策。

实施页面本地 SEO。使您的网站与Google 的相关优质内容理念保持一致，有助于确定本地页面和相关列表在本地搜索中的排名。可访问性方面的考虑对于网站的基本健康状况也至关重要。机器人无法抓取的完全 JavaScript 网站也不会通过可访问性测试。注意：Wix 的基础架构基于服务器端呈现，允许搜索引擎完整读取 Wix 站点内容。

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本地 SEO 极大地影响您在 Google 的 3-pack（也称为“本地包”）中的位置，Google 认为这三个本地业务最符合用户的搜索意图。这很重要，因为本地 3 件装列表通常是潜在客户在本地搜索的 SERP

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