为什么链接建设很重要以及如何开始
您可能会听到人们说您不需要建立链接（或其他一些建立链接的神话），这对于选定的少数实体来说可能是正确的，但对于绝大多数品牌和发布商而言并非如此。在这篇文章中，我将解释为什么链接构建对您的整体 SEO 策略很重要，以及如何为您的网站开始使用它。
在 SEO 领域内，您可以做很多事情来提高您的有机可见度，但没有足够的时间（和资源）来做所有事情。链接建设是企业可能搁置的 SEO 领域之一，却没有意识到他们实际上留下了多少机会。
还记得三只小猪的故事吗？三只小猪每人用不同的材料建造了一座房子。然后，大灰狼来了，吹倒了砖房以外的所有东西。
想象一下，每个房子都是一个网站。第一个只专注于为他们的网站创建内容的小猪正在建造一个稻草屋。你的竞争对手（大灰狼）很容易推倒稻草屋，如果一个大品牌进入你的利基市场或者你只是有很多竞争对手，就会出现这种情况。
然后，第二只小猪决定专注于内容和技术 SEO（或者，跳过技术 SEO 以支持内容和反向链接）。木屋建成了，但也不会持续很长时间。
如果 Google 怀疑您的权限（我将在下一节中讨论），仅内容和技术 SEO 可能不足以让 Google 在搜索结果中推荐您的网站。或者，如果您只关注内容和链接，但存在技术 SEO 问题（如糟糕的网站结构、大量孤立页面和缓慢的页面），与具有适当技术 SEO 的网站相比，您收到的链接不会那么有益.
现在，为了建造坚固的砖房，您需要平衡您的 SEO 策略，使其包含内容、技术 SEO 和反向链接。这对于竞争激烈的利基市场中有几只大坏狼的企业来说尤其重要。您甚至可能需要反向链接到您的网页，以便它们显示在 Google 搜索结果的第一页上。
即使您不处于竞争激烈的利基市场并且一直在发布优质内容，如果您发现您的网站只出现在搜索结果的第二页或第三页上，您也可以从获得更多反向链接中受益（只要您的网站没有任何重大技术问题）。
假设您的朋友感觉有点不舒服，他们不确定自己是感冒还是流感，所以他们寻求您的帮助。您也不完全确定，因此您在不同的网站上阅读了几篇标题为“感冒与流感”的文章。由于您的朋友生病和疲劳，您需要决定您的朋友应该阅读哪篇文章以了解他们是否感冒或流感。
你会如何选择？您可能会选择由医学专业人士撰写并由其他医学专业人士推荐的，最好由医疗保健行业的知名公司出版。
与您一样，Google 也必须根据哪些页面具有最多的专业知识、权威性和可信度（或EAT ）来决定显示哪些页面。谷歌过去曾表示，“EAT 主要基于权威网站上的链接和提及”，因此齐心协力让您的网站能够吸引这些链接和提及是非常重要的。
如果您想了解有关改进网站 EAT 的更多信息，请阅读 Marie Haynes 的文章“根据 Google 的说法：如何从核心更新中恢复”。现在，让我们进入链接建设。
现在我们明白了为什么链接建设可以成为您的 SEO 的重要组成部分，我们如何真正获得链接？
要主动获得链接，您需要在内部或通过外包参与链接建设。
在这两个选项之间进行选择时，您的决定主要取决于您网站的需求。由于我在内部链接建设和外包方面都有经验，因此我创建了以下图表（根据我的经验）来帮助您权衡您的选择。
在决定是在内部还是外包建立链接时，您应该考虑四个因素：
01.领域和产品专业知识
02.链接质量
03.链接数量
04.预算
由于第一个（领域和产品专业知识）与您的团队对您的产品和行业的了解程度有关，因此我将重点关注其余三个。
过去，Google 的John Mueller曾表示关注链接质量比数量更好。这意味着来自在您的利基市场中具有权威性且与您的业务相关的网站的一个链接比来自低质量、不相关网站的多个链接更有益。一个好的、高质量的链接不仅对谷歌是一个积极的信号，而且还可以为您的网站带来流量和转化。
在内部建立链接时，请关注链接质量，即使这意味着您总体上建立的链接会更少。如果你外包，你将能够建立更多的反向链接，但质量可能不会那么高。
至于链接数量，请记住，您的网站不需要拥有最多的反向链接或唯一引用域才能位于搜索结果的顶部。将您的关键字排名和反向链接配置文件与竞争对手进行比较，以粗略估计您的需求。
最后一个考虑因素是预算：如果您的营销预算允许您聘请代理机构，您可能应该外包您的链接建设，以便专注于影响更大的任务。但是，如果您是一个预算很少或没有预算的小团队，那么在内部建立链接可能会更好。
如果您有预算，您可以聘请某人加入您的团队以在内部建立链接或与代理机构合作。请记住，您也可以采用混合方法，例如聘请内部链接构建专家，同时将某些任务外包给虚拟助理（例如，电子邮件外展或寻找链接机会）。
要开始在内部建立链接，第一步是确定您的链接建设目标。然后，您可以回过头来决定您要追求的链接类型以及您应该尝试的链接构建策略。
问你自己：
01. 为什么要建立链接？我想达到什么目的？
02. 我想建立链接到哪些页面？
03. 谁可能想要链接到我的页面？这将帮助您建立潜在客户列表。
04. 我怎样才能让我现有的/新的页面更有链接价值？如果您不确定从哪里开始，您还可以查看具有大量反向链接的竞争对手页面（这需要 SEO 工具）。查看这些页面并尝试理解为什么其他网站会链接到它们。
如果您想将流量吸引到您网站上的特定页面，您需要决定这些页面应该属于哪一组。例如，假设您有一个销售宠物美容用品的网站，并且您撰写了大量关于如何为不同类型的狗美容的指南。
当您考虑谁可能想要链接到您的指南时，您可能会专注于从像 Petpedia.com（不是真实站点）这样的小众行业出版物获取链接——即使它不是最权威的站点。您可能获得的流量可能是真正有兴趣学习如何给他们的狗美容的人，并且这种相关性使访问者开始沿着您的销售渠道前进。
在这种情况下，您可能想探索进行数字公关并与记者建立联系。就品牌知名度而言，您的目标通常是获得指向您的主页或特定产品页面的链接。这意味着它不是让这些页面更具链接价值，而是更多地制作你向记者推销的故事。
与第一种情况类似，您需要确定您网站上的哪些页面是您的“赚钱页面”，以缩小您的工作重点页面的范围。这些通常是针对漏斗底部关键字排名并为您的企业带来注册和收入的页面。他们通常也更难获得这些页面的反向链接，因为内容往往更商业化——例如，想想你的产品页面。
使这些页面更具信息性有助于提高其获得链接的机会，但您需要在使其具有链接价值和优化页面以进行转换之间找到平衡点。
