好的主页会向访问者提供他们正在寻找的内容,但好的主页会在这样做的同时尽可能高效地实现业务目标。
您设计主页的方式可以将流量引导至您网站的某些部分,将访问者过滤到适合他们当前所处客户旅程阶段的适当页面,甚至可以引导他们完成一项任务(例如时事通讯注册) .
这些目标中的每一个都不仅对您主页的 SEO 有不同的影响,而且对您网站的整体 SEO 也有不同的影响。在本文中,我们将探讨主页 SEO 的重要性以及它如何影响您的 SEO 活动。
“主页”是指用户到达您域的根目录时看到的第一个页面。对于大多数网站,这往往是访问量最大的页面之一。
由于主页收到的流量以及搜索引擎机器人通常首先抓取主页这一事实,在这里表现良好会影响您的整体搜索引擎优化。
主页 SEO 是将您的 SEO 工作集中在提高主页价值的过程,既可以作为独立页面,也可以作为对更广泛的站点和域具有重大影响的内容。
除了用户体验和文案,有关内部链接、结构化数据、关键字优先级和内容提要的决策也会改变您网站的抓取和排名方式。因此,对主页的优化可以包括检查您的副本、图像、内容结构、链接等。
主页 SEO 的目标应该是将您的主页视为 SEO 渠道中一个独特的重要部分。
此外,您的主页可以通过以下三种更重要的方式影响您的技术搜索引擎优化:
· 可抓取性—— 从主页链接的页面将具有更高的抓取优先级。这意味着他们将在 Google 访问该网站时抓取哪些页面方面进一步排在队列的前面。由于抓取优先级是帮助 Google 了解哪些页面对网站最重要的信号,因此主页的战略性内部链接会影响页面在搜索中的排名。
· 反向链接——关于反向链接策略 ,有很多事情需要考虑,但链接的常青性当然是一个因素。而且,由于您的主页是您根域的门面,没有比这更常青的了。指向主页的链接不太可能因链接失效而丢失,并且更有可能为您的网站增加长期价值。将主页内容和技术配置与相关品牌关键字和信息明确对齐的网站将能够从持续的主页链接增长中获益最多。
· CWV — Core Web Vitals是 Google 的一个排名因素,用于评估用户在加载时间、用户体验和网站交互性方面如何体验您的网站。这些指标是根据页面浏览量的百分比计算的,这意味着 75% 的用户页面浏览量应该通过这些指标。在较小的站点上,对主页的访问会贡献很大一部分流量,因此如果此页面经过良好优化,它可以帮助您实现整个站点的性能目标。
不同主页样式如何影响 SEO 结果的示例
查看五种不同但常见的主页类型,您可以清楚地了解不同的主页配置如何对网站的 SEO 产生更广泛的影响。
漏斗者
一些主页本质上充当了将用户引导至品牌更具体元素的渠道——我喜欢将这些页面称为“渠道” 。”
这些页面往往被以同一品牌名称服务于一系列受众的品牌和企业使用。因此,用户不应停留在页面上,而是会快速移动到同一网站或品牌生态系统内更有针对性的内容。
这种页面的一个很好的例子是 Virgin.com,该页面快速过滤网站访问者以提供一系列商业产品,包括太空旅行和手机。
使用这种类型的主页可以:
· 将用户指向高价值的内容
· 将流量和受众引导至不同的业务产品,即使他们位于不同的域或子域中
通过以下方式创建此类主页:
· 优先安排最受欢迎的细分市场
· 用对比色和不同的部分分割用户体验
· 使用 CTA添加按钮
Funneler 风格主页的另一个示例。
通过以下方式优化此类主页:
· 为每个细分使用热门关键字
· 在页面标题和元描述中使用顶部段的关键字
· 使用更丰富的首屏副本为您的细分市场提供背景信息
Disney.com 的细分清楚地列在其元描述中。
Funneler 主页如何影响更广泛网站上的 SEO?
Funneler 的 SEO 影响 主要体现在企业的反向链接配置文件中。
因此,在 Virgin.com 的案例中,超过 80% 的域反向链接都指向主页,这是非常不寻常的。这与维珍的品牌和商业模式一致,因为它是动态的,但无论维珍如何管理其部门或子公司业务,品牌和主页都保持一致。
对于较小的品牌,此策略可用于根据需要(想想“买家”或“卖家”)直接引导受众,或帮助用户在登陆网站时直接导航到您的顶级产品或服务。
Ivory Paper Co 主页会根据用户是准备购买还是仍处于信息阶段,将用户引导至其渠道的适当部分。
转换器
“Converter” 主页用于让用户完成站点上的任务(例如,登录、注册或购买)。这在亚马逊、Etsy 和 eBay 等电子商务网站上得到一致使用。这种高度可操作的主页风格与帮助用户实现目标和创建解决方案的品牌保持一致。
SaaS 提供商 Later 在其主页上使用 Converter 配置效果很好。该页面将流量驱动到其注册和升级页面。而且,与许多 SaaS 工具一样,当用户登录时,他们可以使用主页 URL 重定向到应用程序本身。
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