国际 SEO：全球成功的基本指南
走向国际可以帮助您的企业在新市场接触到无数的受众，这样您就可以像现有客户一样为他们服务（和销售）。
虽然这通常是目标，但如果不考虑适当的国际 SEO 考虑因素，国际努力可能会绊倒、停滞甚至彻底失败。忽视国际 SEO 的特殊性甚至会损害您的初始市场，使业务扩展完全适得其反。
本国际搜索引擎优化指南将帮助您在不损害品牌的情况下开展业务。读完本文后，您将了解如何在正确的位置对正确的术语进行排名，并确保您的网站使用您的受众的语言——无论他们身在何处。
国际搜索引擎优化是一套专门为不同国家的用户优化网站的技术。这包括优化您的所有网站内容、反向链接、元描述、图像和您需要在全球搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高的任何其他元素。
国际搜索引擎优化的目的是通过确保他们登陆与他们最相关的内容版本，为您的潜在用户提供更好的体验。
如果您的受众主要来自同一国家或使用一种语言搜索您的服务，国际搜索引擎优化可能不适合您。
当您的企业使用翻译策略来针对不同的语言或使用本地化策略来满足不同市场的需求时，国际搜索引擎优化就会发挥作用，而不管语言如何。
如果您的企业确实计划扩展业务，精心设计的国际搜索引擎优化策略可以帮助您获得最大的知名度。但是，如果您的客户是本地客户，并且您不打算扩展到其他任何地方，那么您可能不需要国际 SEO 策略！
搜索引擎是很棒的工具，但它们需要网站所有者的一点帮助才能为搜索者提供相关结果。国际搜索引擎优化有助于告知谷歌（和其他搜索引擎）哪些页面使用何种语言以及哪些页面是为特定国家/地区创建的。这主要是通过hreflang标签实现的。
如果您通过国际 SEO 瞄准东欧或亚洲国家的受众，您将必须学习针对 Yandex 或百度（在这些地区占据更大市场份额）等搜索引擎优化您的内容。这些都有自己的一套排名因素、特殊性和挑战。
国际 SEO 遵循与传统 SEO 相同的原则，但增加了 hreflang、特定市场分析、国际关键词研究和国际链接构建的复杂性。除了这些特殊技术之外，国际 SEO 与传统 SEO 具有相同的目标：在正确的用户搜索时将正确的内容呈现在他们面前。
与常规 SEO 一样，在涉及国际 SEO 策略时，需要考虑的不仅仅是关键字。您还需要考虑以下因素：
适当的本地化不仅可以帮助您的内容更好地转换并在搜索中表现更好（更改关键字以适应当地需求），还可以确保您以一种能引起听众共鸣的方式说话。
例如，想一想您可能会在英语内容中使用的短语，以及它在不同的国家/地区是否有意义。英语是一种充满无法翻译的谚语的语言，因此无论是“在孵化之前数小鸡”还是“假设另一边的草更绿”，内容本地化都可以防止您的内容让国际受众感到困惑。
只维护一个内容系统可能是一项艰巨的工作，但在国际搜索引擎优化方面，您需要密切关注您所服务的每个市场的内容。
这将包括决定哪些内容将以哪些语言提供，将其本地化，添加与该国家/地区相关的信息，以及掌握您的版本控制。每次更新站点上的一个内容时，您可能还需要使用编写该内容的所有其他语言进行更新，否则您所做的所有工作很快就会付诸东流。
或者，您必须为此定义一个回退选项。在讨论翻译管理系统时，我们将在本文的工具部分更深入地讨论这一点。
不同的设计信号并不总是适用于不同的市场，因此您还需要考虑网站的整体布局。
例如，亚马逊在印度的 UI 设计面临一些挑战：用户不使用搜索栏，因为放大镜对他们来说就像乒乓球拍。这些类型的错误会让用户感到沮丧，但通过适当的本地化策略（而不是仅仅翻译整个网站）相对容易避免。
不同的语言可能包含您通常不会在核心网站中处理的特殊字符。在国际上，您会遇到复杂的字符集和变音符号，以及垂直或从右到左阅读。这些会影响内容的显示方式和表单验证。
大多数这些问题都可以通过一些战略规划和良好的国际化 CSS来解决。
简而言之，国际搜索引擎优化将通过吸引更多市场的客户来帮助您的企业赚取更多收入。有四种主要的增长策略（根据安索夫矩阵）：
01. 提高市场渗透率
02.推出新产品或服务
03.开拓新市场
04.多元化（通过在新市场推出新产品）
国际搜索引擎优化是这四种策略中的两种策略（提高市场渗透率和开发新市场）的关键。
了解企业走向国际化的原因可以为您的 SEO 决策提供非常有价值的背景信息。这可能很重要，因为SEO 的最佳实践并不总是最适合业务。
有时，企业会在质量上做出一些看似妥协的事情，这可能会让 SEO 感到沮丧，例如使用自动翻译、不投资于区域化内容路线图或没有为所有国际受众完全本地化内容。但是，当从增加收入和投资回报率的角度来看这些决策时，我们可以理解我们正在优化规模，而不是完美。
然而，国际 SEO 实施不当可能会损害企业核心市场的有机绩效。如果搜索引擎不了解页面的定位方式，则可能会向用户提供错误的页面，从而导致糟糕的用户体验、减少的转化率，并最终导致收入下降。或者，您的网站可能会被视为向搜索引擎提供了不可靠的信号、具有重复的内容或为用户提供了错误的规范 URL。这可能会导致流量减少，并再次导致收入损失。
虽然国际搜索引擎优化对于业务扩展很重要，但必须正确执行以防止损害业务的核心市场。
在开始优化任何内容之前，首先要考虑的是可靠的国际 SEO 策略。这由五个关键步骤组成：
互联网以不同的速度渗透到世界不同地区。虽然一些用户会通过非常具体的搜索词找到您的网站，但数字化程度较低的市场可能倾向于关注更通用的关键字。
术语越通用，就越难理解用户的意图。例如，搜索一个通用术语，如深色烘焙咖啡，可能意味着用户想要了解浅色烘焙和深色烘焙之间的区别，或者他们想要购买咖啡豆，或者他们想要学习如何烤自己的豆子。
要解决这个问题，您可以为您瞄准的每个新市场构建关键字地图，并专注于您希望满足的特定搜索意图。
有些市场可能对价格更敏感，而其他市场可能更关心您的服务质量或品牌声誉。有些人可能只是不信任数字交易，货到付款作为支付方式的流行证明了这一点。
研究新市场的痛点并直面解决。如果他们担心价格，请尝试在购买过程中尽早解决这个问题（这有助于增加他们继续购买的可能性）。通过在您的网站上突出保证、评论和奖励来解决质量问题。最后，了解您的受众的联系方式和付款偏好，并确保尊重他们。
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